第六章 廣告是一場你與全世界的戰(zhàn)爭
“還用問,,當(dāng)然是阿曼達(dá),,她的營銷,,策劃,組織,,執(zhí)行都是SEC數(shù)一數(shù)二的,而且她非常勤奮,,又是大美女,,讓人羨慕嫉妒恨。”薩拉脫口而出,。
于蕾點(diǎn)點(diǎn)頭:“艾麗絲呢,?她可是我們組的AM,能力肯定不一般,?!?p> “那是?!彼_拉吃了口飯,,不再繼續(xù)討論了。
我突然有點(diǎn)感觸,,職場如戰(zhàn)場,,別指望你遇到的每一個(gè)人都是好人,也別想跟誰都做朋友,,做姐妹,,那是不可能的。每個(gè)人都有自己的故事,,如果對方不想讓你知道,,你就不應(yīng)該去打聽。同事之間,,聊點(diǎn)不咸不淡的話題就好,,即便自己很懂,也要裝出不懂的樣子,,否則別人會警惕,。
看來,晚上要請艾美吃飯了,,職場的東西還得多向她求教,,我拿手機(jī)給艾美發(fā)去短信,艾美回得很快:“今晚不行,,過兩天吧,。”
我嘆一口氣,,艾美太忙了,。放下筷子,去收銀臺買單,,四個(gè)人AA制,。
回到公司,我坐到椅子上,,連灌幾大口水,,口中的辣意才稍微消除一些,,我挪動鼠標(biāo),退出屏保,,繼續(xù)鉆研那些表格,。
下午三點(diǎn),我和于蕾到會議室等待培訓(xùn),。我還在想中午的事情,,主動和于蕾說話:“艾麗絲發(fā)的表里內(nèi)容好多?!?p> 于蕾笑了笑:“多就對了,,SEC從不招應(yīng)屆生,也不會給我們很多時(shí)間,,只有靠我們自己努力,,不然有人要說三道四了?!?p> 我立刻打起精神:“我們一起努力,。”
于蕾點(diǎn)點(diǎn)頭,,神情冷淡:“和我們一起來的人都開始做項(xiàng)目了,,我們還在熟悉業(yè)務(wù),附帶做些端茶送水的工作,,沒有老人帶我們,,我們上手會很慢,甚至原地踏步,?!?p> 我很認(rèn)同她的說法。
李劍等人也進(jìn)來了,,三點(diǎn)鐘,,米婭帶著一個(gè)老外進(jìn)來,她微笑地看看我們,,用英語說:“這是集團(tuán)的培訓(xùn)經(jīng)理馬斯克,,剛從倫敦總部飛過來,給大家上三個(gè)小時(shí)的課,,我相信,,這堂課會讓你們終生受益匪淺?!?p> 我們熱烈鼓掌,馬斯克點(diǎn)點(diǎn)頭,,先是感謝米婭的稱贊,,簡單自我介紹一下然后在白板寫下兩個(gè)字母:AD,,把筆放下,轉(zhuǎn)過頭問我們:“誰能解釋一下這個(gè)詞的含義,?”
這個(gè)詞就是廣告的意思,,雖然人人皆知,但要作出解釋,,還是有些難度,。特別像我這種剛從學(xué)校畢業(yè)的人,對AD的理解就是大衛(wèi)?奧格威的《一個(gè)廣告人的自白》中的解釋,,我只好埋下頭,,讓別人先來。
李劍率先發(fā)言:“AD是為了某種特定的需要,,通過一定形式的媒體,,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段?!?p> 這個(gè)答案可謂標(biāo)準(zhǔn),,但聽上去卻顯得膚淺,畢竟他是導(dǎo)游出身,,對廣告這一行沒多少了解,。
果不其然,馬斯克笑著說:“這個(gè)回答標(biāo)準(zhǔn)但有些外行,?!?p> 楊勒說道:“我認(rèn)為廣告是一種傳播工具,是將某一項(xiàng)商品的信息,,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者,,它是帶有說服性的?!?p> 馬斯克點(diǎn)點(diǎn)頭,,期待地看著剩余的人。
曾潮以前是醫(yī)藥公司的銷售代表,,有些瞻前顧后,,首先隔著行業(yè),加上他性格穩(wěn)健,,想了很久才說:“我是做銷售的,,對AD的理解也許不深,但我覺得AD的主體應(yīng)該是消費(fèi)者,,AD作為一種營銷方式,,應(yīng)當(dāng)著重于與消費(fèi)群體建立關(guān)聯(lián)性,而不是一味地說教,?!?p> 馬斯克贊同地點(diǎn)頭,,伊顏說道:“廣告就是建立公司與消費(fèi)者之間關(guān)系的紐帶?!?p> 現(xiàn)在只剩下我和于蕾沒有發(fā)言了,,眾人的目光都聚焦在我們身上,于蕾低下頭不說話,,卻在桌子底下踢了我一腳,。
大腦一片空白之際,突然想起一個(gè)廣告:光說不練假把式,。頓時(shí)有了主意,,說道:“準(zhǔn)備(READY),實(shí)現(xiàn)(BEING),,調(diào)查(SURVEY),,研究(STUDY)?!?p> 眾人笑起來,,馬斯克友好地笑了笑:“看上去你書念得好,理解也很深刻,,接下來你需要大量的實(shí)踐,。”
我哭笑不得,,新人缺少的當(dāng)然是實(shí)踐,。
最后輪到于蕾,所有人都看向她,,她卻莫測高深地笑了:“我非常想知道,,馬斯克心中的AD是什么?”
眾人的笑臉一下凝固了,,盯著她,,馬斯克也一樣,他的眼睛里泛起特別的光,。
轉(zhuǎn)而,,他笑著對大家說:“AD就是一場你與全世界的戰(zhàn)爭?!?p> 我心中有些震撼,,馬斯克竟用戰(zhàn)爭來形容AD。
往下的培訓(xùn)就是7W模式,,以及營銷策劃的技巧,,要點(diǎn)等等。馬斯克的課上得好,,旁征博引,,很有操作性,,我獲益良多,。當(dāng)他介紹到SEC是全球廣告業(yè)的引領(lǐng)者時(shí),,那種油然而生的自豪感讓我熱血澎湃,雖然我還不知道我能在SEC堅(jiān)持多久,,但一種信念已經(jīng)確立:不做出個(gè)模樣,,決不離開。
就算對手是全世界,,我也要贏,。
不知不覺中,下午的培訓(xùn)結(jié)束了,,雖然有了不少收獲,,但一想到那足足15頁的業(yè)務(wù),進(jìn)度,,我打算加班做一下,,我打開業(yè)務(wù)表,根據(jù)自身情況,,我又做了個(gè)表,,表中有嚴(yán)格的進(jìn)程控制。
于蕾走到我旁邊:“不下班嗎,?做樣子不是這么做的哦!”
我笑了:“沒做樣子,,現(xiàn)在是下班晚高峰,地鐵人多的擠不進(jìn)去,,我晚點(diǎn)走,。”
于蕾微微一笑:“那我先走了,?!?p> 說完她快步走出去,遇到阿曼達(dá)往外走,,趕忙恭恭敬敬地打招呼:“我聽說你是我們組最厲害的AE,,真跟你好好學(xué)?!?p> 阿曼達(dá)淡淡一笑:“有機(jī)會我?guī)?。?p> 于蕾笑得更甜,。
表格很快做好,,我開始檢索信息,艾麗絲給的業(yè)務(wù)表中有一個(gè)方案要完成,,方案需要大量的信息支持,。
這時(shí),,艾麗絲走到我身邊,微笑著問:“感覺怎么樣,?有思路了嗎,?不清楚的地方多問,我手里握有三個(gè)項(xiàng)目,,忙得腳不挨地,,我希望你們盡快融進(jìn)來,好上手項(xiàng)目,?!?p> 我有點(diǎn)感激:“我明白,我先自己研究,,如果實(shí)在搞不懂,,再麻煩你?!?p> 艾麗絲點(diǎn)點(diǎn)頭離開,,她是客服部AM,自從安娜升為廣州分公司的OD后,,客服部AD的位子就空出來,,這個(gè)位子是她極力想爭取的,但她面臨還有阿曼達(dá)和凱莉兩人的競爭,,后者同樣覬覦這個(gè)職位,,在這次新人配置上,凱莉占據(jù)優(yōu)勢,,但艾麗絲似乎發(fā)現(xiàn)我和于蕾屬于是潛力股,,未來可以期待。她也似乎明白安娜的用心,。
聽說艾麗絲在SEC工作已7年,,一路過關(guān)斬將,從AE升到AM,,其中的酸甜苦辣只有她自己明白,。
時(shí)針指向九點(diǎn)整,我終于將方案完成,,把東西打包存到U盤里,,然后關(guān)機(jī),跟艾麗絲打聲招呼,,離開了公司,。
走在綠樹成蔭的街道上,夏季的晚風(fēng)送來陣陣清涼,我回頭看看SEC大樓,,還有很多玻璃窗透著燈光,,看來一旦工作就與悠閑生活告別了。
剛回家,,手機(jī)就響起,,我接起電話,媽的聲音傳過來:“怎么一直打你電話都關(guān)機(jī),?”
“我下午培訓(xùn),,就關(guān)機(jī)了,,后面忘了開,。”
“哦,,第一天上班怎么樣,?同事還好相處吧?!?p> “嗯,,都挺好的,我今天學(xué)了很多東西,?!?p> “趁年輕多學(xué)點(diǎn)東西是對的,你吃了晚飯了吧,?”
“還沒,,我剛回家,包還沒放你電話就來了,?!?p> “好,那我不說了,,你趕快吃飯,。”
“我吃點(diǎn)水果就行,,待會兒還要找點(diǎn)3C方面相關(guān)資料,。”
“找哪些東西有什么用,?”
“公司準(zhǔn)備接一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)品牌的全案,,客戶總監(jiān)讓我做方案,算是考驗(yàn)吧,?!?p> “你有思路嗎?”
“我想到一個(gè)尊崇感的概念,但不知怎么落到實(shí)處,?”
“那個(gè)品牌的背景怎么樣,?”
“走高端商務(wù)路線的?!?p> “我雖然不懂,,但我覺得既然是高端商務(wù)人士用的,應(yīng)該會看重身份,?!?p> “身份?”我眼睛一亮,,歡呼雀躍:“老媽太厲害,,一下打通我的思路,我要與全世界開戰(zhàn)了,?!?p> “說什么呢?天上地下的!”
“廣告就是我與全世界的戰(zhàn)爭,,等著吧,,等我去征服他們!”我掛掉電話,打開電腦,,搜索相關(guān)的資料,。
十點(diǎn)鐘,我打電話給陳杰,,匯報(bào)第一天工作的情況,,我突然發(fā)現(xiàn),已經(jīng)有兩個(gè)月沒和他說話了,。