互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),，更狹隘來說,，像網(wǎng)云音樂這樣的在線音樂平臺(tái)有必要涉足線下嗎？

　　答案是必然的,。

　　事實(shí)上,，涉足線下已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須完成的命題。

　　近年來,，互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在不斷收購實(shí)體產(chǎn)業(yè),，無論是阿里，還是騰訊,，在大規(guī)模收購的背后,，是一顆希望打通線上線下生態(tài)鏈的野心。

　　而促進(jìn)線上線下必然融合的原因,，除了線上增長(zhǎng)進(jìn)入瓶頸,，還有市場(chǎng)主體的消費(fèi)意識(shí)在發(fā)生群體性變化：人們對(duì)健康、互動(dòng)的強(qiáng)烈渴望,，對(duì)孤獨(dú),、落后的恐懼，以及自我獨(dú)立意識(shí)的強(qiáng)化,。

　　這種復(fù)雜的消費(fèi)意識(shí)對(duì)于產(chǎn)品外延的附加值要求不斷加碼,，質(zhì)優(yōu)+體驗(yàn)+高預(yù)期，對(duì)于深度用戶是剛需,，而技術(shù)已經(jīng)解決精準(zhǔn)人群的鎖定,，需要補(bǔ)足的恰恰是服務(wù)和體驗(yàn)。

　　基于此,，網(wǎng)云音樂一直有涉足線下的愿景,，但苦于沒有找到合適的切入點(diǎn),，這些年來一直在嘗試線下推廣，但效果并不理想,。

　　所以,，在阿臨當(dāng)場(chǎng)打電話跟領(lǐng)導(dǎo)反映后，網(wǎng)云音樂對(duì)蘇景的話高度重視,，強(qiáng)烈邀請(qǐng)?zhí)K景到網(wǎng)云公司詳聊,。

　　不由得他們不著急，涉足線下已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)保持生產(chǎn)活力的重要驅(qū)動(dòng),，稍有松懈即刻被超過,。

　　而在之前的音樂版權(quán)大戰(zhàn)中，網(wǎng)云音樂已經(jīng)傷及元?dú)?，損失了部分核心用戶,，所以他們要在涉足線下這個(gè)方面，比競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)走得更快,。

　　蘇景的這個(gè)籌碼,，可以說是抓住了網(wǎng)云音樂的痛腳。

　　雖然說蘇景的本意只是跟阿臨合作,，他估摸費(fèi)不了多大的時(shí)間就可以說服阿臨,，但他考慮再三，還是沒有約見其他人,，給自己留下了更多可支配的時(shí)間,。

　　所以，在阿臨跟他轉(zhuǎn)告了網(wǎng)云公司高層的邀請(qǐng)后,，他欣然接受了,。

　　因?yàn)榻裉焓侵芰W(wǎng)云公司的高層并不全都在公司,，但接到通知后,，相關(guān)的高層都在趕回公司。對(duì)此蘇景只能說一聲抱歉,，他是真的無意要占用他們的休息時(shí)間的,。

　　在等待的時(shí)間里，阿臨和蘇景順便吃了一頓午飯,。午飯是阿臨請(qǐng)客的,，按他的話說，這是領(lǐng)導(dǎo)的要求,，反正公司會(huì)報(bào)銷,，不吃白不吃。

　　蘇景極其贊同,，默默收回準(zhǔn)備掃描付款碼的手機(jī),。

　　中午一點(diǎn)整,，蘇景跟著阿臨進(jìn)入網(wǎng)云公司總部，在音樂事業(yè)部,，蘇景看到了網(wǎng)云公司的創(chuàng)始人丁三石,。

　　蘇景心里吃了一驚，沒想到網(wǎng)云公司這么重視這次的非正式會(huì)面,。

　　一番寒暄后,，丁三石一行人把蘇景引進(jìn)了會(huì)議室，隨著眾人一一落座,，這次會(huì)議正式開始,。

　　“蘇先生，阿臨已經(jīng)把您的要求反應(yīng)給公司了,，讓我們公司配合您的宣傳計(jì)劃,，這在我們網(wǎng)云音樂的歷史上，是從來沒有發(fā)生過的事情,?！卑l(fā)言的是坐在丁三石下首的一個(gè)中年女性，她看了一眼老神在在的丁三石,，擲地有聲的說道,，“但在會(huì)前，我們緊急討論了一下,，鑒于蘇先生您的優(yōu)秀創(chuàng)作能力,，還有出色的策劃能力,，我們一致認(rèn)為,，可以答應(yīng)您這個(gè)要求，但是我們要先知道詳細(xì)的宣傳計(jì)劃,?！?p>　　通過之前的介紹，蘇景知道這個(gè)人就是網(wǎng)云公司音樂事業(yè)部的負(fù)責(zé)人王詩沐,，而對(duì)于她的要求,，蘇景表示理解，他自然是有備而來,，從包里拿出一份方案書,。

　　王詩沐大致翻了一下，然后又傳遞給坐在她旁邊的網(wǎng)云音樂策劃團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人李云波,。

　　大概沉默了幾分鐘,，李云波合上方案書，說：“蘇先生的宣傳方案可以說很完美,，我們可以配合,?！?p>　　得到手下的反映，王詩沐點(diǎn)頭對(duì)蘇景道：“既然方案沒有問題,，那這個(gè)合作我們沒有異議,。”

　　停頓了一下,，王詩沐繼續(xù)說：“聽說蘇先生對(duì)我們網(wǎng)云音樂涉足線下也有想法,，不知能否具體說一下？”

　　蘇景點(diǎn)頭看了一下丁三石,，發(fā)現(xiàn)他還是一副老神在在的樣子,，估計(jì)他是已經(jīng)把大權(quán)交到王詩沐手上，網(wǎng)云音樂的發(fā)展全憑王詩沐抓主意了,。他這次過來,，無非是表現(xiàn)出網(wǎng)云公司很重視這一次的合作，也可以說,，他閑得蛋疼了,。

　　既然網(wǎng)云公司已經(jīng)表達(dá)出自己的誠心，蘇景自然也不會(huì)藏著收著,，他也不擔(dān)心網(wǎng)云音樂會(huì)竊取他的想法,，畢竟想法落實(shí)到具體執(zhí)行的過程中，不同的人自然會(huì)有不同的結(jié)果,。

　　“在說出我的想法之前,，我想先給貴方提供兩個(gè)小建議?！碧K景一開口,，就吸引了在座的人的注意，“一個(gè)是網(wǎng)云音樂的簽到版塊,，估計(jì)效果并不是很理想吧,。”

　　現(xiàn)在很多網(wǎng)站都有簽到版塊,，基本上都是為了培養(yǎng)用戶習(xí)慣,，增加用戶粘性，帶來穩(wěn)定流量,，篩選忠實(shí)用戶,，提供數(shù)據(jù)支持，開展?fàn)I銷活動(dòng),。

　　王詩沐對(duì)蘇景提出來的情況并不在意,，事實(shí)上，在簽到這個(gè)方面,，很多網(wǎng)站的效果都差不多,。而且,，網(wǎng)云音樂還有更受歡迎和更具口碑的日推音樂版塊，所以在簽到版塊上,，他們的需求并不大,。

　　跟王詩沐不在意的態(tài)度不一樣，策劃總監(jiān)李云波就顯得很感興趣了,，他身體前傾,，問道：“蘇先生有什么有的建議嗎？”

　　蘇景一笑,，說道：“為什么不考慮在簽到版塊上以一首歌做一張樂簽?zāi)?？?p>　　李云波稍微一思考，就明白了蘇景的意思,，欣喜的幫蘇景解釋起來：“蘇先生的意思是,，我們的簽到版塊也應(yīng)該有自己的內(nèi)涵，單純的提高用戶積分并不能很好的提高用戶的興趣,。用戶對(duì)網(wǎng)云音樂最深的印象是評(píng)論,，那么我們?cè)诤灥桨鎵K上全站推薦一首歌，并用其中一個(gè)熱評(píng)當(dāng)成樂簽,，我們所需要做的無非是加上一張圖片而已,。”

　　“這樣一來,，我們又能多一個(gè)推薦位了,。”

　　對(duì)于王詩沐來說,，李云波最后面的一句才是最重要的,，推薦位就是資源，網(wǎng)站多一個(gè)資源,，對(duì)音樂人的吸引力就多一分,。

　　想到這里,，她又白了李云波一眼,，這么簡(jiǎn)單的東西，你們策劃團(tuán)隊(duì)的人怎么就沒想到呢,？

　　李云波領(lǐng)悟到王詩沐那一記白眼所蘊(yùn)含的意思,，不由苦笑，公司本來就不重視這個(gè)版塊,，誰會(huì)花心思去想啊,。

　　感受到甜頭之后，王詩沐對(duì)蘇景的第二個(gè)建議就更感興趣了,，不動(dòng)聲色的問道：“蘇先生,，第二個(gè)建議是什么呢,？”

　　蘇景摸了一下下巴，這些小創(chuàng)意說值錢吧,，也是也沒有多大的經(jīng)濟(jì)效益,，但蚊子肉再小起碼那也是肉啊。他無償把這些說出來,，并不是好心,，也不是犯傻，而是他圖謀的更大,，后面的合作才是重點(diǎn),，這些小創(chuàng)意扔出去就扔出去了吧，起碼能讓網(wǎng)云音樂更重視自己,。

　　“想必網(wǎng)云音樂今年的線下宣傳還會(huì)是‘地鐵專列’吧,？”蘇景也是之前聽阿臨提過這么一句，網(wǎng)云音樂去年在首都搞了一個(gè)地鐵專列活動(dòng)后,，網(wǎng)上的反映極好,，所以今年想再試一次，也許會(huì)在形式上做一些改變,，但這些跟阿臨沒有關(guān)系,，他要做的是搜集合適的熱評(píng)。

　　“沒錯(cuò),，但是不能跟去年的相同,，這才是我們目前最困惱的問題?！背雎暤牟⒉皇峭踉娿?，而是李云波，說起來,，這一段日子,，他和團(tuán)隊(duì)大會(huì)小會(huì)開了不少，但還是沒有討論出一個(gè)有創(chuàng)意的想法來,。

　　“我這里有一個(gè)小創(chuàng)意,，希望能幫上忙?！碧K景對(duì)李云波說道,，“我把這個(gè)策劃的主題，稱為‘照見自己’,?！?p>　　“照見自己？”李云波仔細(xì)品味著這幾個(gè)字，單憑這一個(gè)主題,，他就能想象得到這是適合網(wǎng)云音樂品牌文化的一次策劃,。

　　“對(duì)?！碧K景回應(yīng)了他一個(gè)字,，然后解釋道：“還是跟地鐵有關(guān)系，但跟‘地鐵專列’不一樣,，這次策劃的地點(diǎn)在地鐵站里,。我們可以在站臺(tái)做一個(gè)鏡面長(zhǎng)廊，把意蘊(yùn)豐富的樂評(píng)內(nèi)容張貼在鏡面上,?！?p>　　蘇景喝了一口水潤(rùn)了潤(rùn)喉嚨，繼續(xù)說道：“在鏡面中照見自己,，是其中最為直觀的第一層涵義,。在都市忙碌的生活中，在行色匆匆的人群里,，我們不妨走到鏡面前駐足片刻,，照見自己，想想自己,?！?p>　　“在樂評(píng)中照見自己，則是因?yàn)?，一條樂評(píng)雖然來自某一位用戶,，但寫出的卻是普通人共有的情感，可以引起人們的情感共鳴,。在挑選樂評(píng)方面,，各位是專業(yè)的，這個(gè)我就不多說了,?！?p>　　“在音樂中照見自己，是策劃主題的深層涵義,。我們需要音樂,，是因?yàn)橐魳肪拖褚幻骁R子，可以照見那個(gè)我們平時(shí)看不到的真正的自己,?！?p>　　蘇景的聲音結(jié)束后,，會(huì)議室了陷入了一陣沉默,，好一會(huì)兒，丁三石率先鼓掌,，會(huì)議室里瞬間掌聲雷動(dòng),。