對于一個品牌來說,，品牌名稱是傳播的第一要素,。有些品牌名稱得來全不費(fèi)工夫,，直接把創(chuàng)始人名字照搬使用，結(jié)果廣為流傳,，有些品牌精心挑選反而效果不佳。

　　以前在中國,，用人名作為品牌名并不多見，和國外相比,，中文人名存在不可避免的劣勢。

　　首先,，海外人名品牌大多是家族的姓，中國的人名品牌多是個人的姓名,，字母語言像中文可以上下左右組合成字,，西方的單詞和姓氏只能左右結(jié)構(gòu)組合,，西方人的全名往往是個人名字加配偶名字加家族的姓,。西方的姓氏是多音節(jié)，其家族的姓氏非常多且分散,，西方的姓用做企業(yè)名,，“姓名感”不強(qiáng)，在日常交流中基本不會造成障礙,，雖然也會有重復(fù),，但尚在能忍受范圍內(nèi)。中文比字母語言表達(dá)要簡短,，中國人的姓大多一個字,、單音節(jié)，中國常見的也就百家姓,，用姓與名做企業(yè)品牌有很強(qiáng)的“姓名感”,，一看就是個人，難以順利地變成企業(yè)符號,，用自己的姓做企業(yè)名就比較麻煩,，只有一個字，在日常交流中容易出錯,，為了區(qū)分只好配上別的字,，比如“記”、“氏”等,。

　　國內(nèi)人名品牌除了以前的老字號外,，現(xiàn)代用人名做品牌命名的大多是名人,，比如李檸，羽西,、毛戈平等,，都是用自己的名氣和資源來創(chuàng)業(yè),，這比普通人創(chuàng)業(yè)就更容易成功,。由于本身就是知名人士，品牌一誕生的知名度就比一般品牌高,。

　　用創(chuàng)始人的人名作為品牌,，有好處，有也壞處,。壞處就是會讓人形成固定的印象,，同時一旦明星的形象和聲譽(yù)受損，那么品牌也會受到牽連,，嚴(yán)重的可能毀于一旦,。

　　而且使用自己名字作企業(yè)名可能會給人的感覺明顯不同，比如“阿里巴巴”改成“馬運(yùn)集團(tuán)”,，“萬科地產(chǎn)”改成“王磊地產(chǎn)”,，給人的感覺明顯是個家族企業(yè)。一家一姓的人名品牌普遍不受待見,，甚至連員工都不好招,，除非是些名人才有可能把人名品牌做起來，普通人想用個人名字做企業(yè)品牌基本沒戲,。

　　1951年創(chuàng)辦的電腦先驅(qū)王安公司名字是個人品牌,，管理沒有擺脫東方專制那一套，接班的時候硬要指定他兒子,，結(jié)果幾個核心高層接受不了,，辭職而去。1990年,，一代科學(xué)家王安在癌癥和企業(yè)困境雙重折磨下郁郁而終,，王安公司隨后也跨了。

　　想要讓人名品牌持久,，需要用心去維護(hù)好品牌的形象,。很多傳承多年的世界級的奢侈品牌就是根據(jù)創(chuàng)始人的家族姓氏命名的。

　　用名字命名就意味著創(chuàng)始人以及繼承者必須像愛護(hù)自己的生命,、愛護(hù)自己的聲譽(yù)一樣來愛護(hù)品牌,。當(dāng)個人的生命、信譽(yù),、尊嚴(yán)與自己的事業(yè)緊密結(jié)合在一起的時候,，何愁做不好品牌呢,。

　　LINING其實是改革開放后國內(nèi)第一個以人名命名的品牌，至于其他用人名命名的品牌基本都是中華老字號品牌,，比如王致和,，張小泉等等。

　　陸澤早就提前注冊了李檸名字LINING的商標(biāo),，即使健立寶以后想用李檸的名字也必須從他這買才行,。當(dāng)然，走到那一步他也沒必要留在手里了,。

　　陸澤看中的是李檸的個人價值,，LINING這個牌子在后世經(jīng)歷過幾次起落，總體的市值并不算高,，但是現(xiàn)在這個環(huán)境下,，李檸的知名度是非常高的。他要盡可能地將這個影響利益最大化,。

　　足夠的影響力才會讓更多的人關(guān)注到清江市,，逐漸往清江市聚集。

　　清江市本身不像閩省沿海的一些城市,，在服裝鞋帽這個領(lǐng)域不占優(yōu)勢,，但是還是有一些國有企業(yè)的，不過他們的日子并不好過,。陸澤的打算是利用李檸這個品牌收購一個即將倒閉的工廠,，讓其重新煥發(fā)活力。

　　……

　　12月20日,，陸澤接到了陸雷的電話,，他會和李檸一起回清江市。

　　李檸心動了,，他被陸澤描繪的未來打動了,，他想讓全世界的體育愛好者都知道他李檸的名字。他想讓每一場必然中都出現(xiàn)他的名字,，他更想讓每一名運(yùn)動員穿上印有他名字的衣服,。

　　一天后的晚上，陸澤終于見到了只在電視上見過的年輕的李檸?，F(xiàn)在的李檸還是比較單純的,，長久的體育生涯，與社會接觸的并不多,。

　　陸澤并沒有在家里見他們,，而是選擇了在下榻的酒店，作為奧運(yùn)冠軍,，知名的運(yùn)動員,，認(rèn)出李檸的人不少,，直接帶回家的話一定會引起群眾圍觀。也許沒有追星那么瘋狂,，但是看熱鬧,，見一下真人的好奇心還是有的。

　　陸澤是帶著一家人去酒店的,，順便一起吃飯,。酒桌上談事情更符合國情。

　　陸澤給李檸準(zhǔn)備的酒店是清江市迎賓館,，初見面時,，李檸以為陸志凱就是欣賞他的老板,。

　　陸志凱笑著否認(rèn)后,，他又以為是陳美珍，陳美珍現(xiàn)在穿著越來越像一個女老板了,。

　　可惜李檸又猜錯了,，

　　陸澤這才走上前一步，握著李檸的手說道：“歡迎您來清江市,，是在下邀請您來的,。”

　　李檸相當(dāng)?shù)腻e愕,，陸澤即使身高已經(jīng)不低了,，但是還是看得出是個小孩子。

　　“給你們介紹一下,，這是我爸爸,，媽媽，姐姐,，弟弟,。和你一起的是我堂哥陸雷。至于我,，就是給你寫信的陸澤,。我希望您退役后能來我們這里創(chuàng)業(yè)?！?p>　　李檸在吃驚中和陸澤一家人都認(rèn)識了,。

　　接風(fēng)宴吃完，陸澤帶著陸雷去了李檸的房間,。

　　酒桌上只是大概地談了談企業(yè)的創(chuàng)業(yè)方向,，主要是體育運(yùn)動服裝和運(yùn)動鞋。因為李檸并沒有直接答應(yīng)陸澤加入他的團(tuán)隊,。

　　現(xiàn)在回到客房,，大家就可以更詳細(xì)地談?wù)劻恕?p>　　李檸表示對自己名字作為品牌很感興趣,，但是他沒有管理企業(yè)的經(jīng)驗。而且因為這次奧運(yùn)會沒有獲得獎牌,，他怕沒人會買他的衣服,。

　　陸澤再次安慰李檸，即使他這次沒有得獎,，但是他的職業(yè)生涯已經(jīng)為國家拿過很多金牌了,。他不認(rèn)輸?shù)木癫攀亲顚氋F的財富。沒有管理經(jīng)驗可以學(xué),，只要把練習(xí)體操的專注用到學(xué)習(xí)上,，那么一定也會成功的。

　　陸澤表示,，新企業(yè)會在李檸正式退役手續(xù)辦完后,，也就是明年上半年結(jié)束前準(zhǔn)備就緒。創(chuàng)業(yè)的資金由他去湊集,，李檸可以投資,，也可以去拉投資，但是最終的股份,，陸澤需要占最大,。

　　李檸對于陸澤一家很好奇，他以為對方只是非常有錢的家庭,，至少能隨便開廠的家庭可不多見,。

　　對于個人信息，陸澤并沒有隱瞞,，他的收入主要來源是授權(quán)費(fèi),，聊到鵬城，大家就有了共同的話題,。

　　 3人在一起談了很長時間,。

　　李檸最后也沒有下結(jié)論，他需要回去考慮一段時間,。要下的這個決定很重要,，他需要有人幫他分析。