這封公開信一經(jīng)發(fā)布,，立刻引起了軒然大波,。

　　有人覺得,，享遇有骨氣,，揭開了咖啡市場的競爭黑幕,，并且敢于挑戰(zhàn)克萊維的權(quán)威,。

　　但也有人覺得,，享遇只是借助克萊維的名氣為自己臉上貼金——要知道，在享遇誕生之前,，中國市場上并不缺乏咖啡品牌,，卻沒有聽說過Coste、曼咖啡,、Coffee Bea等其他連鎖咖啡品牌質(zhì)疑克萊維存在不公平競爭,。

　　克萊維并沒有對享遇的起訴給出評價，只是在享遇發(fā)表《公開信》之后,，并未點名地進行了簡單答復(fù)：不參與炒作,。

　　那么，克萊維到底有沒有不正當競爭呢,？這要看享遇提供的材料是否能支撐起“壟斷”的定義,。

　　且不管法院判決結(jié)果是什么，享遇這次的營銷方式無疑是成功的,，甚至可以說是營銷界的一堂別開生面的實踐課,。

　　享遇這個咖啡品牌迅速進入了大眾視野。

　　尋臻打鐵趁熱,，立刻買了通稿,，一夜之間，類似“新晉咖啡品牌享遇叫囂咖啡屆大佬克萊維,，一封公開信的對決引出咖啡市場的競爭內(nèi)幕”,、“享遇為何叫囂老大克萊維”、“享遇克萊維激戰(zhàn)的背后：門店搶走克萊維近四分之一的員工”,、“在中國首次被告,，克萊維錯了嗎？”等等的文章如雨后春筍一樣在各大平臺崛起,。

　　享遇的熱度持續(xù)升溫,，自然而然會引起一些業(yè)界人事的關(guān)注,，便有著名的營銷人士就享遇的“碰瓷”行為作出了分析。

　　在這份分析文章中,，他指出享遇的舉動之所以被認為有碰瓷嫌疑,，在于《公開信》中的兩個硬傷。

　　第一個是享遇所稱的克萊維與物業(yè)簽約時有排他性條款,，這個排他條款并沒有針對某個品牌,，享遇卻強調(diào)這是針對自己以及其他咖啡連鎖品牌，這就有碰瓷公關(guān)嫌疑——明明和你沒有關(guān)系,，非要說有關(guān),。

　　第二個是關(guān)于供應(yīng)商二選一的問題。享遇通過這個二選一的表述傳達了兩個信息,，一是他們與克萊維的供應(yīng)商相同，二是克萊維面對享遇的競爭坐不住了,、要求供應(yīng)商二選一,。

　　這些都有暗示享遇與克萊維平起平坐的意思，容易引來市場反感——畢竟享遇是個新品牌,，口碑還在積累中,，過于急功近利地宣傳自己與行業(yè)老大的相似度，并不明智,。

　　另一方面,，伴隨享遇的發(fā)展，有不少與克萊維有關(guān)的信息,。雖然這些信息的信源并不是享遇,，克萊維也沒有任何回應(yīng)，但給外界的感受就是享遇的發(fā)展和克萊維一直聯(lián)系在一起,。

　　事實上,，在營銷界有一種不被稱道的炒作方式，概括地說就是“造謠+辟謠”——通過造謠換取輿論關(guān)注,，并在辟謠時再次吸引外界目光,。

　　而享遇會被質(zhì)疑碰瓷，也與這些消息有關(guān),。所以他覺得,，在法院判決之前，享遇是不是碰瓷并沒有定論,，但對品牌本身來說,，腳踏實地地做好自己能做的事、避免卷入“造謠+辟謠”的營銷誤區(qū),，卻是享遇追趕行業(yè)領(lǐng)軍者最實際的方式,。

　　——

　　在一派或中立,，或為享遇拍板叫好的聲音中，這篇持反對聲音的文章橫空出世,，一時間又引起了另一波輿論,。

　　但有爭議總好過一點水花都沒有。

　　當天晚上,，享遇咖啡的創(chuàng)始人在微博上發(fā)表了這樣一篇博文：“享遇并沒有像外界所說的那樣試圖碾壓克萊維,，但超越克萊維確實是團隊的目標，人總是要有理想的,，萬一實現(xiàn)了呢,？

　　克萊維在教育中國的咖啡市場上做了很多努力和貢獻，也取得了很大的成功,，但克萊維不等于咖啡,，中國咖啡消費也不能只有一個克萊維。

　　在其它國家和地區(qū),，都有本國的國民咖啡品牌,，他們在本地的市場份額都超過克萊維。我認為,，中國的消費者應(yīng)該有更多的選擇,。

　　享遇愿意學(xué)習(xí)克萊維的優(yōu)點，力爭為中國消費者在咖啡消費上提供另一個更好的選擇,?！?p>　　這樣的一篇博文，很容易會把支持享遇這個咖啡品牌上升到愛國的高度上,。

　　各種營銷號伺機而動,，不約而同地發(fā)布了同一個話題內(nèi)容：該不該支持國有品牌的迅速崛起？

　　網(wǎng)友們自然一面倒地支持享遇快速崛起,，與國外品牌克萊維一決高下,。

　　于是大熱趨勢下，作為享遇咖啡代言人的黎敏芝也順勢轉(zhuǎn)發(fā)了享遇咖啡創(chuàng)始人發(fā)布的博文,，并且明確地表示了自己熱愛并且無限支持享遇咖啡的決心,。

　　黎敏芝剛發(fā)布微博不久，就有網(wǎng)友在她的微博下評論她故意蹭熱度,，畢竟之前她從來沒有發(fā)布過微博為享遇宣傳,，現(xiàn)在享遇剛上熱搜，她就第一時間發(fā)布微博,，實在太像是蹭熱度,。

　　但黎敏芝沒有理會這些評論，依舊轉(zhuǎn)發(fā)享遇官方宣傳的那些微博,。

　　緊接著,，有十來位曾經(jīng)發(fā)過微博祝福黎敏芝生日快樂的大牌流量明星,，也轉(zhuǎn)發(fā)了黎敏芝的微博，替享遇咖啡宣傳,。

　　一下子,，享遇咖啡再次沖上熱搜榜第一。

　　享遇咖啡也抓住了這次的機會,，立刻加大了廣告的投放量,，并且大力跟進APP上強力補貼，不過短短數(shù)日,，它便擁有了連克萊維都難以想象的獲客速度,。

　　可以說，享遇在與克萊維正面交鋒的這一回合中,，不論是聘請明星代言還是精準投放廣告,，以及通過裂變帶動銷量，都取得了巨大的成功,。

　　此時,，奧星的大辦公室里，林一書看著享遇咖啡的數(shù)據(jù)分析報表,，臉上的表情自信且得意。

　　片刻后,，他環(huán)視了一圈辦公室內(nèi)的下屬們,，語氣興奮地說道，“我很高興,，你們的表現(xiàn)沒讓我失望,，我們精心策劃的這一場戰(zhàn)役讓享遇成功從一個新品牌，成為了部分公眾認知中克萊維后面的老二,。

　　而且從克萊維后續(xù)入華同Ali達成合作來看,，享遇或者類似品類外送對克萊維一定是產(chǎn)生了沖擊，它才不得已進行防御,。

　　咖啡市場的沉浮我們暫且不管,，我今天召集大家來這里是有個好消息要宣布。

　　按照我們之前的約定,，享遇咖啡的營業(yè)額同比增長百分之五十以上,，策劃部全員休假一天，月底獎金加百分之十,。

　　目標既然已達成,，我自然要兌現(xiàn)承諾?！?p>