關(guān)鍵一：品牌核心價(jià)值與賽事精神相吻合

體育營(yíng)銷的第一個(gè)關(guān)鍵是，無論品牌贊助什么項(xiàng)目,，核心都是品牌核心價(jià)值與體育賽事的價(jià)值吻合,，如此才能真實(shí)反映品牌的精神。而最符合奧運(yùn)精神的品牌,，可口可樂當(dāng)之無愧,。

與體育有關(guān)的品牌很多，可口可樂之所以能勝出,，關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)中傳達(dá)出的品牌內(nèi)涵,。具體說來就是，奧運(yùn)崇尚的是“更快,、更高,、更強(qiáng)”的精神，而可口可樂的核心品牌價(jià)值就是“樂觀...