“有數(shù)據(jù)顯示,，全球游戲玩家近22億,，我國每月有8億多用戶使用手游app,，當然這8億多包括了安裝滲透的方式,。雖然我們這款手游的用戶基數(shù)還未擠入國內的前三甲,，但已經有人來試探過,，希望植入產品廣告,，但都被子樂委婉的拒絕了,?！眴斡抡f著,，眼里露出一些遺憾的神色。

　　“就目前國內的游戲收益來看,，的確主要來源于廣告,，但平衡與玩家之間的關系更為重在。”

　　“這點我同意,，但植入式廣告形式已經相當成熟,，玩家也接受?！?p>　　“那只是被動接受,，我們現(xiàn)在談的是玩家轉化，而非被動接受,?！?p>　　“……”

　　“……”

　　“你們不是有準備資料嗎？可否先……,？”看著兩個大男人各執(zhí)己見,，爭論不休，最后彼此用尖利的眼光對視著,，坐在一旁的夏雨露笑了,，她知道兩人只是出發(fā)點不同，站在個自的角度看,，都沒錯,，便插嘴打斷了他們。

　　“對對對,，看完后,，我們再來討論?！眴斡铝⒖檀蜷_電腦屏幕,，將準備好的資料顯示出來，滑動著鼠標繼續(xù)說到：“這是我準備的幾種具有代表性的植入方式,，不過……說實話,，我作為玩家，并不太喜歡這種形式,?！?p>　　“對吧，作為玩家,，其實你并不喜歡,。”寒子樂逮住了機會,，迅速反擊,。

　　“子樂，其實這也是我為什么迫不及待的想找你的原因,，上午我大概整理了一下思路,，跨界,、全媒體，必定是一個趨勢,?！毕挠曷哆呎f邊從包里拿出一個U盤，遞給了單勇,，示意他幫忙打開里面的一張圖表,。

　　“投放廣告的目的無非就三種，一是吸引新消費者,，二是穩(wěn)住現(xiàn)有消費者,，三是促進現(xiàn)有消費者增加購買，越來越多的品牌認為游戲是特別有價值的媒體,，那也是基于游戲本身能牢牢的吸引用戶的注意力,，以及游戲玩家基數(shù)，在品牌商眼中,，這些基數(shù)就是消費者,，但問題來了，每一位玩家都是消費者,，但一定是忠于某一個品牌嗎,？或者說，一定會轉化為品牌的消費者嗎,？你們看一下這張圖表，今天上午我梳理了一下自己的思路,?！?p>　　這張圖表簡單明了，’真實性’和’私有性’,，六個字由為突出,。

　　“從品牌營銷角度上來看，游戲中植入廣告的方式’真實性’和’私有性’則顯得更為重要,?！兑剐袀b》已經具備了真實性，游戲中每一位英雄或者大俠,，他們都有一份與現(xiàn)實生活中相同或相似的工作,，那么私有性呢？我們是考慮植入的內容在游戲中是公開還是私有,？是一開始即公開,，還是到某個階段再公開，這個部份需要從游戲本身的故事情節(jié)上考慮,，當然,，也需要技術支持。”

　　夏雨露突然發(fā)現(xiàn)自己一口氣好像說了太多內容,，雖然一旁的寒子樂在頻頻點頭,，但單勇有些懵圈的樣子，她停頓了片刻,，接著補充到：“或者可以這樣理解,，玩家更希望是見到靜態(tài)展示的品牌信息，還是動態(tài)且兼互動功能的品牌信息,?！?p>　　“從某種意義上講，我并不希望有任何無關游戲情節(jié)的信息,，之所以接受,，也是因為這些信息，比如為了不花錢擁有裝備,、補給等,，我想，這應該能代表著大多數(shù)玩家的想法,?！眴斡聫囊粋€玩家一路走到現(xiàn)在，在這方面可謂是深有體會,。

　　“你們手中應該有大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,，想要精準的從用戶中找到并培養(yǎng)出一批消費者，需要我們三方的努力才行,?！?p>　　寒子樂剛想說點什么，單勇的手機響了,。

　　“你們繼續(xù),，我下樓去處理點事，一會兒上來,?！睊炝穗娫挼膯斡卤傅恼f著，起了身,。

　　“快點,，這里也需要你?！?p>　　“嗯,。知道?！?p>　　“你倆還真有意思,。是不是每次意見不合就會像兩個小男生一樣,？”夏雨露見單勇走出辦公室，悄悄的問道,。

　　“爭論肯定是難免的,，大家的初衷都是一致的，合作起來比較愉快,?！?p>　　“子樂，我在想,，你這次的動作會不會大了點,？”

　　“之前我也有顧慮，但仔細想想,，過去公司在營銷推廣上一直小心謹慎,，但快消品市場搶的就是先機，近年來快消品市場增速在放慢,，還有可能出現(xiàn)有急劇下跌的趨勢,，雖說受到沖擊更大的是外資品牌，但國貨不抓住這個機遇,，就非?？上А１M管國慶期間的銷售業(yè)績不錯,，但我更想借這次投放的機會,，重新建立我們的國貨品牌形象，拉動銷售,?！?p>　　有人說，一個人的野心是源于對現(xiàn)狀的不滿足,，但夏雨露眼前這個男人，坐擁著家族的財富,，卻不僅通過自己的游戲工作室,，賺到人生的第一桶金，還在接手父親公司之后,，用自己的實力與野心向所有人證明著自己,。

　　“有數(shù)據(jù)顯示，超過80%的營銷人準備增加網絡視頻的廣告支出,；而超過60%的則打算增加在社交媒體的投放,，所以這三個月內的營銷售推廣，除植入式品牌營銷層面以外,，我們會從全媒體的營銷方案,，也許這三個月的費用會相對比較高,，但從長遠角度來看，這是有益于品牌發(fā)展的,?！?p>　　“我之所以給出15%的預算，也正是此意,，從長遠看,，有機會沒爭取，有業(yè)績沒持續(xù),，那都等于零,。”

　　寒子樂從簡單而明確的答復中,，不僅表現(xiàn)出對合作伙伴的信任,，也足以證明他做足了功課，對自己接下來的行動,，充滿著自信,。’這大概就是媒體中提到的新生代接班人的魄力吧’,，夏雨露細品著他的話,。

　　“不好意思，我來了我來了,?！眴斡孪残︻侀_的走進辦公室，自覺的坐在沙發(fā)上,，望著他們兩人繼續(xù)說到：“繼續(xù)剛才的內容吧,，夏總，你先說說你的想法,?！?p>　　“子樂，廣告投放期間,，帶來的銷售額占比數(shù)據(jù),，在這里我就不多說了，我想,，你們的營銷部應該也提供過相應數(shù)據(jù),，我想說的是既然大家都對《夜行俠》中植入廣告沒有任何意見，那可能就是需要一起討論一下如何即能引起玩家關注,，又不會拉低游戲玩家的體驗感,。”

　　“夏總,，你有什么好的想法嗎,？”單勇嘴上與寒子樂爭執(zhí)不下,，但心里非常明白，如果只為眼前的廣告收益,，而影響到玩家的體驗,，著實有些得不償失。

　　“我一直有有關注這款手游,，媒體報導稱你們將推出第二代,，推出的時間確定了嗎？”

　　“嚴格意義上說不能叫第二代,，但我們新設了一些游戲角色,，包括增加現(xiàn)實生活中的場景，使白天與夜晚,，現(xiàn)實與夢想間的角色轉換更加離奇有趣,。”

　　“擬人化的角色包括在內嗎,？”聽了單勇初略的介紹,，似乎是給夏雨露提供了更多的靈感，她問到,。

　　“我們這次有新增加寵物,，也就是玩家可以領養(yǎng)寵物，和現(xiàn)實中的領養(yǎng)方式是一樣的,?！?p>　　“那如果將寵物也設置成兩種角色，我是說比如卡爾-艾爾,，白天是記者,，別人危難時變身為超人，那么寵物龜夜晚是否可以化身成忍者龜,?！?p>　　“這個……技術上沒什么問題，重要的是在于GD,，也就是游戲策劃,，他們負責游戲故事背景、任務,、游戲規(guī)則,、交互方式,，及游戲環(huán)節(jié)設定,，當然，這個部門也需要負責游戲裝備屬性公式,，經驗公式,，傷害公式等,。”

　　聽了單勇的描述,，夏雨露心中也更加篤定,，她的想法是可行的。

　　“現(xiàn)在游戲類型框架已有,，制作這樣一個角色的模型需要多長時間,？”

　　“從形象設計到角色建模完成，時間取決于故事情結,?！?p>　　“形象設計如果已經有了呢？”

　　“那還得看故事情結,，現(xiàn)在的玩家很挑剔,，不僅想要扣人心弦的情節(jié)、生動飽滿的角色,、引人共鳴的背景,，還得有酷炫的場景，否則就會被淘汰,?！?p>　　夏雨露的大腦飛快的轉著，不停的在腦海中構建著可能的游戲畫面,。

　　“你是想用這次的卡通形象作為植入的銜接點,？”寒子樂打破了沉默。

　　“嗯,。角色故事情節(jié)的文案,，可以結合產品本身的功能，畢竟在現(xiàn)實生活中每個人都會需要這樣的產品,，邏輯上是完全可行的,，只要能賦予這個角色更完整，或者說更符合《夜行俠》中的任務設定,?！?p>　　單勇扶了扶眼鏡，看向寒子樂,，臉上漸漸露出笑容,，到最后竟哈哈大笑起來。

　　“這個想法妙,，我們也覺得這個寵物功能性不太強,，僅是為了與現(xiàn)實生活更為貼近，如果按你剛才的想法,，那么,，地球上一切的生物都可以在游戲中實現(xiàn)角色轉換,，甚至可以帶有科幻色彩?！眴斡掠行┡d奮的說道,。

　　“時間上呢？如果趕時間而草率的植入,，不會有任何效果,。”寒子樂微微皺了下眉,，思索片刻,，低沉的聲音問道，沒接手父親公司之前,，他雖然只是負責游戲策劃,，但也是技術科班出身，他也懂,，好游戲需要時間才能完成,。

　　“雖然是三個形象，但屬于一個系列,，所以我想,，根據(jù)故事，逐步植入,，同時做成內容營銷,，游戲成為話題，快消品牌成為話題,，甚至可以雙向引流,。”夏雨露已經考慮過這個問題,，她希望通過內容營銷,，結合線上線下的活動，讓玩家接受,，如果方案周全,，不排除在消費者接受品牌的同時為游戲引流，這樣即可雙向提升品牌滲透率,。

　　寒子樂明白雙向品牌滲透率的意義,，一般來說，銷售額15%的推廣費用,，可以讓銷售額上升超過10%以上,，而這三個月又恰巧是年底，那么，如果物流和渠道商不出任何問題,，銷售額則會更高，如果是雙向滲透,，那對游戲而言也是一件好事,。

　　“故事構思，我可以協(xié)助,，但……”他望著單勇,，尷尬一笑。

　　“我懂,，你現(xiàn)在日理萬機嘛,，還真懷念之前咱們一起熬更守夜做游戲的日子，雖然那時候沒啥錢,?！眴斡?lián)现^、撇著嘴,，嘴角還帶著有些微妙的笑容,。

　　“那時間上怎么安排?！?p>　　“放心,，我總不能讓技術趕走好創(chuàng)意，技術問題我可以解決,，再說,，跨界借勢，這是機會,?！?p>　　……

　　辦公室里的馬冬，愁眉苦臉的看著一堆市場數(shù)據(jù)分析報告,，坐在那里唉聲嘆氣著,。

　　“你看資料的在這叫苦連天，有考慮過我這個這找資料的人的感受沒,？”

　　“哎,，一次性吸引這么多信息，你行,，你來啊～”

　　“嘿～是不是來勁了,。”寧夏隨手拿起桌上的一個文件夾假裝朝他砸去,。

　　“你倆這是再續(xù)前世孽緣吶,？這一天不斗嘴，不動手，我看是過不了的,?！眳怯畲蜓婪缸斓脑谝慌钥粗鵁狒[。

　　“那你來,，這小寒總真是瘋了,，這三個月的方案，全媒體,?！?p>　　“我蠻想幫你的，要不,，我們換,？我手里這個方案要求不高，就是出差頻率比較高,，平均一周一次吧,，如果你不介意，就當去旅行,?！?p>　　“算了，我還是就在W城呆著比較好,，你那項目,，全媒體也是早晚的事，唯一的優(yōu)勢也就自身具有良好的品牌知名度,?！瘪R冬搖搖頭，無情的拒絕了他,。

　　“廣告投放帶來可觀的銷售額,，有調查報告顯示，在有效廣告攻勢下,，銷售額中有37%來自新消費者的貢獻,，包括被廣告吸引而來的新消費者，也包括從競爭對手轉化而來的品牌消費者,，如若不是我們的總體策略更勝一籌,，隨著行業(yè)的細分化，中小型企業(yè)就會替代我們公司,，我們就失業(yè)了,。”

　　吳宇是有憂患意識的,，隨著科技的創(chuàng)新,，自媒體的廣泛運用,，媒介格局早已發(fā)生天翻地覆的變化，消費者接受的信息量早已爆表,，而越來越多的企業(yè)開始用心打造自己的營銷品牌部門,，目前唯一還沒徹底解決的問題是：全球的專業(yè)人士、以及全球資源整合,。這才讓MIG占據(jù)了優(yōu)勢,，不過在他看來被取代也只是時間問題。

　　“二位專業(yè)人士,，別聊了，抓緊時間,，又到下班時間了,，今天想去約個會?！睂幭目纯磿r間,，晚上他和王凱林約好一起去看新上映的電影，但看這架勢,，部門仍是加班的節(jié)奏,。

　　“你幫我找的資料，我需要自行消化,，其它資料明天給我就行,，我可不能因為讓你幫著找資料，而得罪了王凱林,，我這小身子板可不是他的對手,。”馬冬無助的模了模自己的身體,，一副即將被打,、楚楚可憐樣子。

　　“被打也是自作自受,！既然你們都不需要我了,，我就準備準備，下個早班,?！睂幭钠擦怂谎郏缓髶u頭晃腦得意的笑起來,。

　　按時下班,，對于這個行業(yè)里的每一個人而言，真就是一個美麗而奢侈的想法,。