上周，約特森收到了一則香江的訊息,，提到了“舌尖”這檔節(jié)目,。

　　他在三天前抵達香江,，正巧遇上了CTV手撕麗的臺的場景,。

　　令他沒想到的是，在廣告行業(yè)逐漸從傳統(tǒng)的媒體形式向多元化的廣告媒介轉(zhuǎn)變,、電視臺受到?jīng)_擊被迫謀求新發(fā)展時,，香江的廣告行業(yè)已經(jīng)發(fā)展得如此先進，電視臺能自主招生,，還有專業(yè)的數(shù)據(jù)公司分析數(shù)據(jù),。

　　而這一切的變化，只是因為CTV復播后換了股東和管理者,。

　　可以說,，這位晏小姐憑借一己之力洗牌了整個香江的廣告行業(yè)。

　　當然,，約特森也看出了端倪,。

　　那篇報道來勢洶洶，但數(shù)據(jù)都是臨時獲取,，有些措辭不嚴謹,，明顯是倉促趕稿，又在一個不合時宜的時間發(fā)表,，強行加快廣告行業(yè)的發(fā)展,。

　　要知道，CTV在上周剛剛召開了廣告招商會,，這篇文章如果等十二月再發(fā)表,，影響會達到頂峰。

　　顯然，這是麗的臺的“功勞”,。

　　能洗牌廣告行業(yè)的人,，肯定能想出一個絕妙的方法營銷麥當勞。

　　至于這份廣告會不會是天價,？

　　廣告哪有不砸錢的,？

　　只要這個方案能打開香江市場，約特森就有信心,，因地制宜地改進方案,，攻占整個亞洲市場。

　　初見晏禾,，約特森被這位明艷的東方美人靚住了,，半晌才道：

　　“晏小姐，我想要一份能讓麥當勞開遍香江的營銷方案,?！?p>　　約特森的直白詢問，讓晏禾短暫地沉默了,，但她很快就冷靜下來,，思索著最有利于自己的條件。

　　“這就要看你所求的是什么,。想要投廣告,，直接去廣告部。想要找代言人,，直接去經(jīng)紀人部,。想要和我達成長久的合作，就要看你能拿出什么誠意了,。比如,，在你的轄區(qū)內(nèi)，麥當勞必須銷售我名下公司的汽水,?！?p>　　穿書前，晏禾作為Prada的亞太區(qū)總經(jīng)理,，太了解這些權(quán)益了,，也能猜到約特森的做法——

　　先與她合作幾年，幫助麥當勞拓寬香江市場,，等合約期結(jié)束,，麥當勞又會繼續(xù)售賣可口可樂。

　　但,，這又如何呢,？

　　她何嘗不是在利用麥當勞,！

　　“晏小姐請細說?！奔s特森也想到了這一點,，迫不及待地詢問。

　　晏禾算了算區(qū)域：“合作五年,，區(qū)域覆蓋整個東亞和東南亞,。”

　　“其他的不要,？”約特森疑惑,。

　　亞洲人口占了世界人口的60%，而東亞和東南亞人口占了20%,。

　　人口多,，意味著市場大。

　　雖然亞洲的部分地區(qū)很窮,，但貧富永遠是相對的,，龐大的人口所代表的市場足以令資本心動。

　　東亞和東南亞雖然富有,，但西亞地區(qū)憑借著石油資源,，更富有。

　　這種奇怪的合作方式,，一時間讓約特森看不出對方的意圖,。

　　“不要?！标毯虛u頭。

　　即使在四十年后,，可口可樂即使擁有了46%的市場占有率,，在亞太地區(qū)的收入也比不上它在北美地區(qū)收入的三分之一。

　　她選擇的地區(qū),，對大資本而言,，就是雞肋——食之無味，棄之可惜,。

　　見約特森疑惑,，晏禾找了個理由搪塞：“東亞和東南亞的文化同源，飲食習慣的差異也不算太大,?！?p>　　“原來如此?！奔s特森了然,。

　　難怪這幾年肯德基和麥當勞在進軍亞洲市場時困難重重，就算在一個地方取得了成功，把這種模式套在另一個地方,，又開始失敗,。

　　“如果我與你達成合作，你能不能行個方便,，給我安排廣告時間,？”約特森進一步為自己爭取利益，“我可以請CTV最好的演員代言,?！?p>　　“我這里不談廣告?！标毯堂鞔_地拒絕了,，不等對方說話，繼續(xù)道,，“但我可以與你合拍一期節(jié)目,。”

　　“舌尖,？”約特森一愣,，很快就明白了晏禾的意思。

　　晏禾點頭：“拍一期節(jié)目五百萬港元,。你要邀請米其林大廚,，制作當?shù)孛朗常視扇烁阋煌ッ览麍耘臄z,，同時,，正片會給麥當勞十分鐘的出鏡時間。如何用好這段時間,，就需要你自己思考了,。”

　　“晏小姐不是有廣告公司嗎,？我請晏小姐設計,，要多少錢？”

　　“一個想法五十萬,。更具體的,，要另外的價錢?！?p>　　“可以,。”

　　“《蒂芙尼的早餐》,?！?p>　　晏禾只給了一個提示,，約特森不明白，以為對方在耍自己,，有些惱火道：“這哪里值五百萬,？”

　　“完整的要一千萬?！标毯搪唤?jīng)心地說著,，“再給五十萬，我可以再給你一個提示,?！?p>　　“好?！奔s特森不信,，對方給了兩個提示，他還是猜不出來,。

　　“品牌的歷史,。”

　　約特森隱隱約約地明白了一點東西,，卻抓不住那絲靈感,。

　　“五十萬?！?p>　　這次,，晏禾只說了一個字。

　　“編,?！?p>　　當這些串起來之后，約特森明白了晏小姐設計的廣告——

　　給麥當勞編一段歷史,。

　　可這個歷史該怎么編呢,？總不能是講創(chuàng)業(yè)的艱辛吧？

　　約特森想了許久,，想到了第一個五十萬買到的答案。

　　《蒂芙尼的早餐》

　　“是愛情電影嗎,？”約特森問,。

　　晏禾在紙上寫了愛情的漢字，又標注了英文,，最后劃掉了“愛”字,。

　　“沒有愛?！敝挥星?。

　　約特森明悟了——情,，比愛情更廣泛，它也可以是友情,。

　　最重要的是,，讓看到這個片段的人與影像里的人產(chǎn)生共情。

　　他好像知道該怎么營銷了,，而這個營銷方案適用于全世界,。

　　約特森與晏禾又商量了合作的細節(jié)，最后簽署了兩份合同,。

　　一份合同是關于“舌尖”系列的拍攝與放映,。麥當勞與CTV共享放映權(quán)，在安排好所有流程后,，斥資五百萬港元邀請CTV的制作方前往美利堅錄制“舌尖上的美利堅”,，錄制三期紀錄片，CTV為麥當勞提供三分鐘的“舌尖”系列的廣告時間,。

　　另一份合同是關于飲料合作,，從明年開始，麥當勞在東亞,、東南亞所有地區(qū)新增需要“稚禾集團”旗下的飲料品牌,。五年內(nèi)，區(qū)內(nèi)門店的汽水只銷售“稚禾集團”生產(chǎn)的汽水,。

　　“期待合作,。”晏禾對這位送錢的大肥羊非常滿意,，“如果麥當勞想要進一步擴大在東亞,、東南亞的影響力，我可以繼續(xù)提供方法,?！?p>　　“期待?！奔s特森與晏禾握手,，留下一百五十萬支票飛速逃離。

　　再待下去,，他就成窮光蛋了,！