第7章 激活購(gòu)買欲,不賣產(chǎn)品賣故事
1 創(chuàng)始人的獨(dú)特個(gè)性讓品牌更具內(nèi)涵
格特·博伊爾,,是全球第一戶外品牌哥倫比亞(Columbia)運(yùn)動(dòng)服飾的形象大使,如今已經(jīng)90多歲的她,,依然活躍在商場(chǎng)上,,將傳自父親的公司一步步發(fā)展到今天這般壯大。
但很少有人想到,,年輕時(shí)候的她,,實(shí)際上是一個(gè)毫無(wú)理財(cái)經(jīng)驗(yàn)的主婦,,每天要做的就是帶孩子、逛商場(chǎng),,等丈夫和父親回家,。直到47歲那年,父親和丈夫相繼去世,,只留下一個(gè)欠債的公司給她...