12月1號,，電影《如果愛》正式在全國上映。這部電影是著名導(dǎo)演陳可欣的轉(zhuǎn)型之作,，被譽為“海棠國40年來首部大型歌舞片”,。匯集了大陸和港臺甚至韓國的諸多明星，片中幾位主角金嗓齊開,，紛紛獻上動人歌曲,，是一部真正聲色俱全的大型華語歌舞片。

　　《如果愛》9月份在威尼斯電影局放映時,，獲得一致好評,，并順利擊敗《神話》和《長恨歌》，代表香江沖擊奧斯卡最佳外語片,。

　　不過在這一天最搶眼的卻不是《如果愛》,，而是《煎餅俠》,。從12月1號凌晨開始,，淘寶網(wǎng)和《煎餅俠》合作搞的聯(lián)動廣告開始正式上線。

　　在網(wǎng)絡(luò)上,，各個網(wǎng)站的淘寶廣告全部換成了《煎餅俠》的海報,，上面印著徐幀、柳亦菲等人打頭像,，并配上宣傳口號“上淘寶網(wǎng),，看煎餅俠”。在戶外,，公交車站臺,，以及大型廣告牌的淘寶網(wǎng)廣告也被淘寶和《煎餅俠》的聯(lián)動廣告取代。

　　到了晚上,，電視臺也開始播放用《煎餅俠》鏡頭剪成的淘寶廣告,。廣告非常簡單，吳精在拍《煎餅俠》的時候，身上的威亞繩斷了,，從樓上直接摔了下來,。徐幀質(zhì)問手下，為什么不買好一點的繩子,？手下回答,，劇組資金有限，你讓我們省著用,。徐幀就說,，上淘寶啊，淘寶上的商品質(zhì)量好,，價格還便宜,。在廣告最后，劇組從淘寶買來威亞繩,，順利完成了煎餅俠跳樓的鏡頭,。

　　整個廣告沒有直接宣傳《煎餅俠》，但徐幀,、王保強等幾大主演都露臉了,，而且吳精和王保強還穿上了煎餅俠的衣服，只要關(guān)注娛樂新聞的人,，都知道這是發(fā)生在《煎餅俠》劇組的故事,。就算對娛樂新聞不關(guān)注的觀眾，只要他們看了這則廣告,，當(dāng)他們走進電影院看到《煎餅俠》海報的時候,，也容易產(chǎn)生購票欲望。

　　企業(yè)和電影搞聯(lián)合營銷的玩法,，十來年后在國內(nèi)也會興起,；任何電影上映，都會找一幫合作伙伴進行深度合作,，搞聯(lián)合營銷,，但現(xiàn)在還沒人這么玩過。

　　當(dāng)《煎餅俠》和淘寶網(wǎng)跨界合作,，廣告大規(guī)模出現(xiàn)在電視,、報紙和網(wǎng)絡(luò)上的時候，整個電影圈都被震驚了,，沒想到還可以這么玩,。

　　現(xiàn)在海棠國電影市場規(guī)模小，電影的宣傳費也很少,。即使是《無極》這樣的超級大片,，宣傳費也就一千多萬，不可能像《煎餅俠》這樣鋪天蓋地的砸廣告。

　　電影圈很多人都在問,，《煎餅俠》拿了多少錢作廣告?。俊都屣瀭b》是如何說服牛風(fēng)的,，淘寶網(wǎng)又憑什么跟《煎餅俠》一起打廣告,？

　　很多人搞不清楚到底是怎么回事，但他們都清楚《煎餅俠》如此瘋狂的宣傳,，肯定會吸引大批觀眾走進電影院,，在加上許正道的《B區(qū)32號》前不久轟動香江，很多人對《煎餅俠》翹首以待,，這部電影票房絕對不會差,，絕對會成為今年賀歲檔的一匹黑馬。

　　《煎餅俠》檔期已經(jīng)正式公布,，12月6號正式上映,，跟《無極》僅僅隔了一周的時間?？吹戒佁焐w地的《煎餅俠》廣告,，回本壓力很大的張凱歌不禁緊張起來。他憂心忡忡地問陳虹：“《煎餅俠》廣告打得太嚇人了,！他們跟我們只隔了一周的時間,，他們這么打廣告，會不會影響我們的票房,？”

　　陳虹信心十足地道：“我們跟數(shù)字院線簽署了獨家放映協(xié)議,，跟其他院線雖然沒有簽獨家放映協(xié)議，但我們也拿到了80%的排片,，以及全部黃金場次,。只要我們一上映，他們就會被擠到早上和晚上等冷門時間段,。他們場次少,，放映時間又是冷門時間段,，就算廣告打破天也沒用的,！《無極》上映之日，就是他們被腰斬之時,！不需要擔(dān)心,！”

　　也就在這一天，《煎餅俠》開始了自己的點映之旅,。

　　點映是好萊塢舶來品,，好萊塢做點映的電影基本上都是藝術(shù)片，通過點映的上座率和口碑逐漸擴大規(guī)模，成績好的電影有可能從藝術(shù)院線擴展到主流院線,。國內(nèi)電影點映主要是作宣傳推廣,，會請媒體、影評人等提前看,，提前寫稿,，還有就是請觀眾觀影，提前作口碑營銷,。

　　一般而言,，敢提前點映的電影質(zhì)量都不錯，有希望通過提前場次做口碑營銷,。那種不敢點映,，在電影上映之前都把片子捂得死死的，基本上都是爛片,。

　　國內(nèi)通過點映進行營銷,，通過點映擴散口碑，是從寧皓的《瘋狂的石頭》開始的,?！动偪竦氖^》由于營銷費少得可憐，沒辦法大規(guī)模砸廣告,，在電影上映之前,，就在幾個大城市搞點映，結(jié)果引得媒體和網(wǎng)絡(luò)論壇討論連連,，評論界與觀眾交口稱贊,，最終引爆了票房。

　　許正道把《瘋狂的石頭》的營銷手法提前使了出來,，用來擴散《煎餅俠》的口碑,。

　　許正道對國內(nèi)影評人沒有太多的好感，后來的影評人幾乎是網(wǎng)絡(luò)黑社會的代名詞,。你要是不給他們?nèi)X,，不請他們看首映，就會抱團黑你,。不過現(xiàn)在是2005年,，影評圈雖然跪族比較多，但大多數(shù)人還算是比較單純,，寫影評完全是靠興趣,。

　　這次《煎餅俠》在北平的點映將網(wǎng)絡(luò)上影響比較大的影評人都請來了，其中包括周黎民,、顧小北等人,，想利用他們的影響力在影迷中傳播口碑,。

　　周黎民被《洛杉磯時報》稱為“中國的羅杰-伊伯特”；國內(nèi)媒體稱他為“大陸第一影評人”,；他在網(wǎng)易論壇和時光網(wǎng)都開有專門的論壇“周黎民留言版”,，在這兩個地方都聚集著大批電影愛好者，很多喜歡電影的影迷都尊稱他為“周老大”,。

　　到場媒體記者也頗多,，畢竟電影點映就是為了宣傳，要是沒有媒體到場,，誰幫你在報紙上寫稿啊,。

　　除此之外，還有徐婧蕾,、黃曉民等在友多多注冊有賬號的明星,。許正道希望通過他們的影響力讓更多的觀眾知道這部電影，讓更多的觀眾走進電影院,。

　　跟所有點映場一樣,，在電影放映前許正道帶著主演徐幀、王保強,、沙溢上臺跟現(xiàn)場觀眾見面,，講自己的創(chuàng)造動機，以及電影拍攝過程中的趣事,。

　　不久之后,，放映廳燈光熄滅，電影正式開始放映,。

　　前些日子《B區(qū)32號》轟動香江,，引起了周黎民的好奇。他從網(wǎng)上下載,，并觀看了這部電影,。他的看法是《B區(qū)32號》拍得很好，但電影能獲得如此成功,，主要還是攝影機拍到鬼這個創(chuàng)意,，以及姜志強的宣傳。

　　創(chuàng)意這東西往往難以尋覓,，你拿出來了一個牛逼的點子,，但往往很難拿出第二個牛逼的點子。很多導(dǎo)演第一部電影驚才絕艷,，但后面就變得平庸了,。原因就在于,，再也拿不出同樣優(yōu)秀的創(chuàng)意來,。

　　比如《女巫布萊爾》導(dǎo)演在《女巫布萊爾》震驚世界后,，再也沒有拿出像樣的作品來。再比如1994年《暴雨將至》在威尼斯電影節(jié),，拿到了金獅獎,，這部電影也被譽為影史上最偉大的處/1女作之一；但在《暴雨將至》后,，曼徹夫斯基再也沒有拿出像樣的作品來,。

　　《B區(qū)32號》是一部靠創(chuàng)意取勝的電影，在《B區(qū)32號》之后,，許正道會不會像曼徹夫斯基他們那樣,，從此變得平庸了呢？周黎民有些擔(dān)心,。

　　沒看幾分鐘,，周黎民感覺自己的擔(dān)心變成了現(xiàn)實?！都屣瀭b》拍得極其平庸,，甚至用平庸來形容都有些過譽，整部電影拍得糟糕至極,，各種穿幫和低級失誤不斷,，簡直連北電大一學(xué)生的水平都不如。如果不是受邀觀看電影,，必須給面子的話,，他恐怕已經(jīng)奪門而出了。

　　周黎民實在想不明白,，《B區(qū)32號》雖然是偽紀錄片,，但視聽語言還是相當(dāng)出色，甚至是相當(dāng)老練的,，怎么《煎餅俠》會變得連學(xué)生習(xí)作的水平都不如呢,？

　　好在到了三十多分鐘后，電影來了個大轉(zhuǎn)折,。原來前面三十多分鐘不是許正道拍攝的,，而是一個叫大鵬的導(dǎo)演拍攝的電影。電影后面的內(nèi)容就是展現(xiàn)前面的爛片是怎么拍出來的,，為什么會拍得這么爛,。從這時候開始，電影逐漸變成了喜劇,，變得笑料百出,，現(xiàn)場觀眾也笑聲不斷。

　　與很多惡搞式喜劇片不同,，《煎餅俠》有非常動人的內(nèi)核,。在電影最后,，當(dāng)這個內(nèi)核揭開的時候，前面所有的荒誕,、所有不為人理解的東西都得到了解釋,。周黎民也被故事傳遞出來的真摯情感深深打動，忍不住擦了擦有些濕潤的眼睛,。

　　電影結(jié)束了,，周黎民呆呆地坐在椅子上，望著電影字幕發(fā)呆,。他從來沒有見過這樣的電影,，也從來沒見過哪個導(dǎo)演這么拍電影的，簡直不知道該怎么形容,。

　　就在這時,，身邊突然傳來一個聲音：“老周，你覺得怎么樣,？”

　　周黎民轉(zhuǎn)頭一看,，是影評人顧小北，認真想了想,，非?？隙ǖ攸c頭：“我不知道該怎么說，電影結(jié)構(gòu)非常獨特,，有點像洪尚秀的《劇場前》,，但又完全不一樣，我還是第一次看到有電影這么拍,，你見過這樣的電影嗎,？”

　　顧小北苦笑著搖頭：“我也沒見過。我覺得這部電影會創(chuàng)造歷史,，會開創(chuàng)一種全新的電影結(jié)構(gòu),。”他想了想,，不知道該怎么形容：“我不知道該怎么稱呼這種結(jié)構(gòu),，但它跟其他電影都不同，真的非常獨特,。前面三分之一是呈現(xiàn),，后面三分之二是對前面的解析?！?p>　　周黎民微微點頭：“這種模式非常獨特,，如果要命名的話，我覺得可以叫揭秘型結(jié)構(gòu),。前面三分之一是謎面,，后面三分之二是揭秘,，告訴你前面三分之一為什么會這樣。我估計將來會有不少人學(xué)這種結(jié)構(gòu),，這片子真的挺有意思,?！?p>　　就在這時,，現(xiàn)場響起了如潮的掌聲和歡呼聲。周黎民和顧小北搖頭向前方看去,，只見許正道帶著電影主演徐幀,、王保強和沙溢走上了舞臺。徐幀他們在電影中的表現(xiàn)讓人印象深刻,，觀眾看到他們走上舞臺都報以熱烈的掌聲和歡呼聲,。

　　周黎民也站了起來，跟隨著現(xiàn)場的觀眾鼓動著自己的雙手,。他看著站在舞臺中央,，笑容燦爛的許正道，也不禁露出了笑容,。

　　許正道非但沒有變得平庸,，還拿出了更為牛逼的創(chuàng)意。

　　這家伙是天才啊,，海棠國好久沒有出現(xiàn)這種靈氣四射,，充滿創(chuàng)造力的導(dǎo)演了！