“不是這個(gè)意思,，堂哥想要做一個(gè)奢侈品的品牌,，如果是鞋的話，就是那種隨隨便便一雙鞋就要賣個(gè)幾千上萬的,?！鳖佷俳永m(xù)解釋,。

　　“那就更不可能了啊,，隨隨便便一雙鞋幾千塊，連奧康和康奈都賣不到這么貴啊,，這兩個(gè)已經(jīng)是國內(nèi)非常不錯(cuò)的皮鞋品牌了吧,？”顏達(dá)邦一下列舉了溫州最有名的兩家著名鞋企。

　　“是啊,，所以問題就出在'國內(nèi)'這兩個(gè)字上面,，那兩家公司一開始創(chuàng)立品牌的時(shí)候，是立足于本國的,。

　　在這兩個(gè)溫州皮鞋品牌創(chuàng)立的那個(gè)年代,，大概連創(chuàng)始人自己都沒有想過要做一個(gè)國際化的時(shí)尚品牌。

　　出口的方式主要還是代工,。

　　而且,，這兩個(gè)品牌也確實(shí)從來就沒有時(shí)尚過。

　　也就踏踏實(shí)實(shí)地搞質(zhì)量,，安安分分地賣鞋子,，一年賣個(gè)八九百萬雙皮鞋，靠的是數(shù)量取勝,。

　　他們是從下游往上做,，這和當(dāng)時(shí)他們所處的那個(gè)時(shí)代是息息相關(guān)的。

　　上個(gè)世紀(jì)八九十年代,，國內(nèi)的人,，連出個(gè)國都很困難，哪里像現(xiàn)在,，滿世界都是中國留學(xué)生和中國商人,。”這是顏滟得出的結(jié)論,。

　　“你們這兩個(gè)小孩子啊,，真是想到一出是一出”,，顏達(dá)邦頗感無語，“你爸我一個(gè)開工廠的,，你和我說這些時(shí)尚不時(shí)尚的我也不明白,，反正國內(nèi)就沒有哪個(gè)鞋子的品牌是可以賣得那么貴的?！?p>　　“老爸,，你說的對(duì)，國內(nèi)沒有在時(shí)尚領(lǐng)域受到認(rèn)可的奢侈品牌,，可這就是個(gè)問題啊,，我們?yōu)槭裁床荒苡心兀俊鳖佷賳柪习帧?p>　　顏達(dá)邦還沒有想好怎么回答女兒的問題的時(shí)候,，顏滟又直接來了一個(gè)長篇大論：

　　“你看吧,，瓷器以前是中國最有代表性的輸出品了吧。

　　瓷器連英文都是china,，首字母一大寫就變成China,，一個(gè)商品和國家同名，絕對(duì)是最能代表中國的輸出品,。

　　絲綢之路剛剛起航的時(shí)候,，擁有中國的瓷器，絕對(duì)是歐洲貴族地位的象征,，“china”在那個(gè)時(shí)候,，是時(shí)尚和奢侈的代名詞。

　　可現(xiàn)在,，歐洲的奢侈品消費(fèi)者,，一說到瓷器，就只能想起Hermes（愛馬仕）的家居用品和丹麥的哥本哈根瓷器,。（注1）

　　完全都沒有我們中國什么事情了,。

　　除了收藏市場(chǎng)那些歷史久遠(yuǎn)的天價(jià)瓷器，中國瓷器,，都快成了日程生活和超市便宜瓷器的代名詞了,。

　　那些奢侈品牌燒瓷的本領(lǐng)是從哪里來的？還不都是我們中國傳過去的,？

　　我還特地去買過哥本哈根瓷器,，就一個(gè)純手工的噱頭，瓷器本身的技術(shù)含量和精細(xì)程度都很一般,，可人家一個(gè)盤子的價(jià)格,，能換景德鎮(zhèn)的幾百上千個(gè)。

　　遠(yuǎn)的不說，奧康是中國鞋業(yè)營銷中的佼佼者了吧,，不管是代表中國制造打贏了和歐盟打反傾銷官司,，還是做了08年北京奧運(yùn)的皮具供應(yīng)商，全都成為了奧康進(jìn)軍國際市場(chǎng)的籌碼,。

　　可即便是這樣,，奧康的皮鞋在歐美市場(chǎng)也就是六七十美元的均價(jià)。

　　再說了,，像奧康這樣,，已經(jīng)把質(zhì)量做到一流，又不把價(jià)格提上去的'良心企業(yè)',，人家歐洲人根本就不買賬,。

　　你賣得越便宜，人家就越不爽,。不僅不會(huì)因此感謝你的'誠信經(jīng)營',，還覺得因?yàn)槟阗u得太便宜，搞垮了人家的'民族工業(yè)',，所以處處針對(duì)你,。

　　這也是為什么,，國內(nèi)的鞋業(yè)在跨國發(fā)展的道路上,，舉步維艱，時(shí)不時(shí)都要面對(duì)歐盟毫無理由地征收個(gè)臨時(shí)反傾銷稅,，又或者認(rèn)定中國的鞋子不符合SATRA之類的國際檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn),。（注2）

　　別的不說，就說堂哥家代工生產(chǎn)的鞋子,，一雙能賺個(gè)一美元就已經(jīng)算是最頂級(jí)的OEM訂單了,。

　　可這些鞋子運(yùn)去意大利之后，把包裝什么的弄弄整齊,，人家品牌賣的時(shí)候,，利潤就增加了幾百倍。

　　這就是上游和下游的區(qū)別,。

　　憑什么他們都到上游去了,，我們卻還一直在下游駐足呢？

　　憑什么我們的鞋子不能一雙賣出幾千上萬塊呢,？

　　憑什么,？”顏滟終于發(fā)表完了自己的長篇大論。

　　“人家那些都是有歷史有故事的大品牌,。

　　沒有品牌的話,，你質(zhì)量做的再好，也不可能賣出那么貴的價(jià)格。

　　除了品牌還有設(shè)計(jì)師,，研發(fā)中心以及一整個(gè)生產(chǎn)鏈條,。

　　打開門做生意，講究個(gè)你情我愿,。

　　不是你說你想賣得貴就會(huì)有人買的,。”顏達(dá)邦覺得顏滟現(xiàn)在的想法還是有點(diǎn)幼稚,。

　　“老爸,，你看，你隨便幾句話就能一語中的,。

　　怎么能說自己什么都不明白呢,？

　　問題的關(guān)鍵，就在于品牌這兩個(gè)字上,。

　　我和堂哥共同的志愿是在歐洲創(chuàng)立一個(gè)有故事的中國品牌,。”顏滟和老爸說起了自己的初步計(jì)劃,。

　　…………………………

　　齊亦：

　　你是不是太過分了,，你的“不予回答”和“正面回應(yīng)”的點(diǎn)選擇得也太剛剛好了吧，就你這樣還叫沒有出賣,！

　　金今要是真的找我算賬,，我就找你算賬。

　　你下次再有這樣的行為,，你信不信我兩天都不給你回信,。

　　你絕對(duì)是故意的！

　　你再讓同學(xué)們覺得是我把你私藏了的話,，我真的會(huì)生氣的哦～真的會(huì)哦～

　　念在你是初犯,，這次就從輕發(fā)落。

　　～～～～～

　　爺爺：

　　回答=》

　　在時(shí)尚行業(yè)深耕這件事情,，我還沒有特別成熟的想法,，我需要先看看有什么可以整合的資源，再考慮下一步要用什么樣的方式進(jìn)入時(shí)尚行業(yè),。

　　我也是這兩年才有這個(gè)想法的,，所以一句兩句也說不清楚，下次見面的時(shí)候,，我好好和你說說我的想法,。

　　如果你特別想要了解時(shí)尚行業(yè)的話呢，我可以先說說我個(gè)人現(xiàn)階段的看法,。

　　我覺得,，時(shí)尚和經(jīng)濟(jì)從來都是息息相關(guān)的，一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展個(gè)二三十年之后，便會(huì)成為時(shí)尚的風(fēng)口,。

　　舉個(gè)最簡單的例子,，二戰(zhàn)之后，日本的經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一個(gè)長期迅猛發(fā)展的階段,，到了上個(gè)世紀(jì)六七十年代,，就出現(xiàn)了很多在國際上大放異彩的日本設(shè)計(jì)師品牌。

　　從日本時(shí)裝設(shè)計(jì)第一人“蝴蝶夫人”森英惠（HanaeMori）開始,，享譽(yù)國際的日本設(shè)計(jì)師品牌三宅一生,、山本耀司（Yohji Yamamoto）、高田賢三（KENZO）都是出自這個(gè)時(shí)期的,。

　　上個(gè)世紀(jì)六七十年代,，是屬于日本設(shè)計(jì)師的國際化年代。

　　剛剛提到的三宅一生,，山本耀司和高田賢三,，到現(xiàn)在都還活躍在國際時(shí)尚的舞臺(tái)上。

　　這三個(gè)品牌有一個(gè)共同的特點(diǎn),，設(shè)計(jì)師本人都是從時(shí)尚之都法國巴黎開始自己的時(shí)尚夢(mèng)想的,。

　　我覺得，接下來的十年,，將會(huì)是一個(gè)屬于華裔和中國設(shè)計(jì)師的年代,，我想?yún)⑴c這一段歷史，成為里面的一部分,。

　　除此之外,，我還沒有更加成型的想法。

　　你放心,，不管你對(duì)時(shí)尚是通還是不通，我都會(huì)在未來盡量地把你往我的想法里面裝一裝的,。

　　就像你說的,，要商量看看我們現(xiàn)在完全不同的人生軌跡，可以在什么時(shí)候變得一致,。

　　提問=》

　　你把我私藏你的誤會(huì)和同學(xué)們解釋清楚了嗎,？

　　…………………………

　　注1:

　　對(duì)于愛馬仕，最廣為人知的當(dāng)然是動(dòng)輒幾十萬的Kelly Bag（凱莉包）和Berkin Bag（鉑金包）,，但愛馬仕的家居產(chǎn)品也是非常齊全的,。

　　看過小墨的《邂逅調(diào)香師》的小伙伴們，還記得H打頭的Hermes為什么叫愛馬仕不叫河馬仕嗎,？

　　注2：

　　 SATRA是一家1919年組建于英國的全球性鞋類研究機(jī)構(gòu),，大部分世界知名鞋牌都是SATRA的成員。