我們攤開紙張，低頭一看，是個廣告項目梗概,。具體的行文用語也不累贅重復了,，內容是洗發(fā)水廣告,，視頻類,，看上去能賺錢,。

　　這答案呼之欲出,，老王卻突然開口說話,。

　　“洗發(fā)水,？成龍大哥的那個么？”老王說,。

　　“什么,？”我驚道。

　　也難怪王明后聯(lián)想到成龍,，主要那廣告太魔性了,。“霸王洗發(fā)水”當初以一種不可思議的熱度席卷大陸,，各大播主的剪輯合成,，二次創(chuàng)作，也為它的流行添磚添瓦,。當然,，它獨創(chuàng)的特效詞匯，更讓它的傳播速度如虎添翼,。

　　“duang duang duang~”一聽就印象深刻了,。

　　“就得是他啊,！洗發(fā)水能火過他,？”王明后說。

　　“老王,，你看那公司會請成龍大哥那樣的大腕嗎,？”我問道。

　　“……”

　　王明后開始罵廣告公司,。

　　那公司太窮,。

　　王明后雖然思維跳躍,，但腦筋不傻,，他吐槽道：“能請洪磊那種人，說什么都不會太富裕,！”

　　我也說：“這想法得要作廢,，請成龍那樣的大腕拍廣告……那不是哪一家都能做的。更何況,，營銷,，造勢，注水，也能把數(shù)據(jù)搞出來……哪一筆不需要錢,？把項目做出來,，就足夠了！”

　　王明后聽罷,，一陣沉默,，忽然長嘆口氣。

　　致敬這廣告,，肯定不能做了,。

　　“老板既然叫我們做設計，那必然得用成本低的方案,，不然,，沒辦法與別人分庭抗禮?！蔽以u價道,，“如果有大理想，也不會做廣告了,，想賺錢的都是一個想法,，找個低成本的項目，再高價格賣出去,！”

　　我以前學影視制作時,，也了解過行情。

　　拍電影,、拍電視劇其實都差不多,，投資商都希望少點成本，多點收益,，在制作上少少投錢,，在宣傳上多多注水。制作方由此生存挺難的,，畢竟不是哪家劇組都有名角在扛柱子,。

　　“我們就不該考慮演員，只做內容,?！蔽艺f。

　　“好,！”老王也毫不猶豫,，“那你說，要注意什么,？”

　　“騙術,！”我說。

　　“……靠！”

　　“廣告有三點重要,！”我向老王解釋,，國產廣告因為受電視臺收費政策影響，時長多半是十五的倍數(shù),?！按蠖鄶?shù)電視臺收費標準是每五秒進行一次收費?？晌迕?，卻很難做成一個完整的廣告，所以漸漸形成了以十五秒為基礎時長的廣告,。這風氣從電視臺也漸漸影響到互聯(lián)網界,，視頻網的廣告時長，也多半是十五的倍數(shù),?！?p>　　“時間短，還想吸引觀眾,，就得采取點不一樣的手段,！”我解釋道。

　　老王聽了,，不住點頭,。

　　他問：“那你覺得用什么手段？”

　　“恐懼,！”

　　“……”

　　“幽默,！”

　　“……”

　　“偷換概念！”

　　“……”

　　“人生活在恐懼之中,！”我說,。

　　我也身在畏懼中。秋冬的風很冷,，大槐樹也沒有枝葉,，結實的樹干上鋪有厚厚的青苔，干枯筆挺的樹枝指向天空,。我把手塞進口袋里,，和老王從校門口繞回去。中午的校園很安靜,。操場上有兩三名學生在慢跑,。

　　我們走上石階，夾縫里是滑膩的苔蘚,。

　　“怕死，所以保健品賣得好。

　　“怕找不到好工作,，所以教育賺錢,。

　　“怕被人說土，說丑,，奢飾品也就暢行——投資理財,、保險風投，難道不也是因對貨幣貶值,、意外事故擔憂而盛行嗎,？營銷號泛濫、傳銷頻出,，難道也不是在令人恐懼,、制造焦慮嗎？

　　“打開電視,，泛濫的醫(yī)生,、律師、專家,、教授……打開網絡,，各類‘權威’，各路大V,，這不也是不能免俗,，在利用畏懼嗎？

　　“害怕死亡,。

　　“害怕生病,。

　　“害怕被父母、領導,、老師批評……

　　“害怕細菌病毒,、生態(tài)環(huán)境危險、化學傷害,、行兇傷人,、不健康的飲食——當代社會的傳媒每時每刻在給觀眾施加這種危機感。只要能恐嚇住他們,，他們就心甘情愿地從口袋里往外掏錢,。

　　“道德綁架。

　　“從眾心理,。

　　“求異思維,。

　　“精英思想。

　　“仇富情感,。

　　“恐懼被傳媒廣告玩弄得淋漓盡致,，他們讓人類社會堆砌成一座座血肉模糊的金字塔,。民眾，在這個金字塔內互相撕咬殘殺……當今社會沒有窮到餓殍遍野的地步,，可處處心理,，卻猶如古羅馬角斗場的弱肉強食，這又是為何,？

　　“因為,，人類啊——無法擺脫這種時時刻刻被隱藏的恐懼感?！?p>　　我低低地嘆息,。

　　王明后目瞪口呆?！拔覐膩頉]有想過這些,！”他說。

　　我拍拍他的肩,，繼續(xù)分析：“人的大腦對恐懼印象深刻,，是生理上的一個條件反射——而幽默，能平息這種低落,。當人高興時,，大腦會產生多巴胺，暫時得到滿足,。在這種反復刺激下,，人會產生幸福的感受，信任也輕而易舉,，產品不說賣不賣得掉,，至少廣告他們不厭惡了?！?p>　　王明后點點頭：“是了,。”

　　他接著問：“那張冠李戴呢,？”

　　“很多例子,，把牙膏、化妝品當藥品賣,；把藥品當禮品,、飲料、糖果賣,；把水果當保健品賣,；把煙酒當奢侈品賣……太多了！”我聳聳肩,，“還有兒童牙膏,、成人牙膏……男性飲料,、女性飲料——有些劃分是人為的，而我們上了大當,！可仔細想起來,，只要成分無害,，廣告也無所謂了,。”

　　“但這是騙人??！”老王氣急敗壞道。

　　“可上當?shù)娜?，總以為自己是聰明的,！”我說，“這不會因為你,，或者我,，而發(fā)生任何改變。若是一個人曾經在廣告中獲得好處,，他便相信廣告真實,；他曾在廣告中受到傷害，他便認為其虛假——如果一個人好壞兼得,，他便以為,，自己收獲了經驗，有了區(qū)分廣告對錯的能力,?！?p>　　老王說：“難道沒有？”

　　我搖搖頭：“他只能分辨曾經上過的當,，又怎么能把廣告中所有的陷阱都排除呢,？”

　　王明后目瞪口呆。

　　這是他從未想過的事,。

　　他乍一認識到,，冷汗直冒。

　　他說道：“張幕,，先別急著搞廣告,，我們再想想其他辦法，能不能混到影視圈,！”王明后是學計算機的,，上課馬馬虎虎，放學渾渾噩噩,，他知道不能依靠他的專業(yè),。文娛更賺錢,，他便想進這行。

　　可昧良心,！

　　他一下子接受不住了,！

　　王明后不算是頂壞的人，他不曾大奸大惡,，乍聞這一說法,，當即捂著腦袋往回跑。

　　恰巧我前桌出教室門,，一眼望見,，驚得手足無措。他悄摸摸過來,，問我道：“你打了他,？”

　　“怎么可能?！?p>　　“……”

　　“你怎么沒回去,？”我反問道。

　　“刷題呢,！”

　　我前桌被帶跑了話題,，等他想再次問老王，也不知從何處開口了,。

　　下午的課程照舊進行,，我們學校老師吧，整體素質都還行,，上課雖談不上生動活潑,，但也嚴謹有序。

　　中學老師上課傳授的知識,，是一種基礎技能,。可有的東西,，他們未必也懂,。

　　“文學藝術、繪畫音樂,、書法雕刻,、影視作品，各方面繁榮發(fā)展,，對我國文化建設起著至關重要的作用,。”老師滿心驕傲,，在課堂上朗聲授課,。

　　說到這里,，他非常誠懇地說：“現(xiàn)在，這些行業(yè)發(fā)展上有一些問題,，好作品太少了,，特別是影視作品，大多脫離實際,，不切合生活,。我一個小老師，改變不了這些,，只能寄希望于在座的各位,，今后若是從事這行,，還希望大家創(chuàng)作出更多的真實作品,！”

　　同學們紛紛鼓掌。

　　我心想：“假的,?！?p>　　影視創(chuàng)作本來就是虛構故事，紀實題材占的比例微乎其微?，F(xiàn)在行業(yè)內作品不好看,，多半是邏輯結構不自洽、影視劇本節(jié)奏差,、鏡頭感糟糕,、演員演技有問題……和不切合生活兩回事。

　　文娛原是假的,，廣告也一樣,。

　　讓虛假顯得真實，便是它的技巧,。觀眾在這類虛假中得以娛樂,，也收獲反思，一些被庸碌生活掩蓋的情感,，可以在影視作品中得到共鳴,，心靈得以升華。

　　“若是真喜歡真實,，看什么電影電視劇,，搬把椅子坐在大街邊沿，看人來人往和川流不息的街道不好嗎,？”我心想,。

　　我忍不住暗中嘀咕。

　　“廣告和影視劇一個樣,，吸引人,，廣為人知,，那便成功一大半了?！?p>　　“而剩下的一小半——”

　　“便是產品質量,！”

　　“……”

　　我在課堂上神游四海，分析影視行當各類情況,。

　　老王估計也沒心情聽課,，剛一放學，他沖進我的教室,，對我嚷道：“張幕,，我想通了！去它的良心,！”

　　收拾書包的前桌一聽,，冷汗瞬間就冒出來。

　　我一拍前桌的肩膀,，朝門前一指,，他瞬時理解我的意思，收拾起書包就往門外沖,。

　　王明后搶了他的座位,，打橫坐下，跟我絮叨,。

　　“做廣告,，本來就不能太講良心，只是害人性命,、毀人健康,、擾亂道德的事，我們動也不能動——至于傷人錢財——拍廣告,，本來就是掏別人腰包的事,！”王明后道，“廣告?zhèn)鞑?，自然有好處,，也有壞處……若是不打廣告，許多新產品推出不了,，經濟也頹廢,，老百姓進不了工廠，賺不了錢,，吃不了飯,，哪里是天大的好處呢？管不了了，我管不了了,！”

　　王明后和我一起反復推敲,。“你之前說的那三點,，我想了許多,，也找不出符合你意思的廣告例子?！崩贤跽f,。

　　我隨口給他舉了一個。以前移動電話剛盛行的時候,，有個廣告,，說的是主人公被鎖在門外，靠打電話求救,。當時主人公手持移動電話,，高呼：“我被鎖在外面了”。

　　幽默風趣,，也利用了別人忘帶鑰匙的恐懼心理,。

　　但這則廣告是借用移動電話的特性，令通訊轉成含有求救意味的機會,。它并未傷害到任何人。

　　“是部佳作,！但用不了,！”我說——現(xiàn)在誰還沒有一部手機啊,！

　　我們出了校門,，路燈已經亮起。

　　“你想到合適的嗎,？”老王問,。

　　“你知不知道過去有個著名廣告，一個人看美女,，腦門撞柱子上的,？”我點點頭，問道,?！芭叮阏f那個……”老王陷入沉思,。這廣告太出名了,，它叫“雅倩摩絲”，是做定型的。

　　“都用頭上的,，洗發(fā)水也能用,。”我說,，“從洗漱用品偷換概念到化妝產品,，也算不上傷天害理?！?p>　　現(xiàn)在公司大多都會混淆產品用途,，像牙膏里加人參，香皂里加珍珠,。搞得保健品,、化妝品、洗漱品像陷入戀愛般,，如膠似漆,，難解難分。

　　“而且這梗也反復在用,！”

　　網絡小說自不必說,，其他廣告也致敬。比方說一汽豐田花冠挪威版的廣告,，還是這個套路,，只不過換成是個美女，看車看到撞柱子上了,。

　　“按這種換法,，男的，女的,，老的,，少的……只要樂意，嬰兒看奶粉從嬰兒車上掉下來都成……”我說,。

　　王明后思忖片刻,，恍然大悟，將兩只手掌拍了兩拍,。

　　“妙?。　崩贤跽f,。

　　“那先這么敲定了,！”

　　王明后點頭稱是，他抄起手機,，說要打個電話：“既然想好了,，就這么著,！我思忖著，先得找個律師,，免得給騙了,！”